광고, 홍보, 마케팅의 차이
- 학문적 배경과 구분:
- 마케팅은 경영학 전공에서 주로 다루며, 제품이나 서비스의 전략적인 기획과 이행을 다룹니다.
- 반면에 광고와 홍보는 주로 신문방송학, 광고홍보학과 같은 전공에서 다루며, 커뮤니케이션의 과정과 미디어 활용을 중심으로 합니다.
- 광고와 홍보의 역할:
- 마케팅에서는 광고와 홍보가 제품이나 서비스의 판매 촉진을 위한 수단으로 이해됩니다.
- 반면에 광고홍보학에서는 광고와 홍보가 커뮤니케이션의 주요 수단으로서, 소비자의 인식과 태도를 형성하고 변화시키는데 주력합니다.
- 목적과 관점의 차이:
- 마케팅에서의 광고와 홍보는 주로 매출 증대를 목적으로 하며, 결과적으로는 기업의 이익 극대화를 위해 진행됩니다.
- 광고홍보학에서는 광고와 홍보가 브랜드 인지도 증대, 소비자의 태도 변화, 커뮤니케이션 효과 증대 등을 목표로 합니다.
- 실무에서의 적용:
- 마케팅에서는 광고와 홍보가 주로 매출 증대와 이익 극대화에 직접적으로 기여하는 방향으로 전략이 수립됩니다.
- 광고홍보학에서는 광고와 홍보가 소비자와의 관계를 강화하고 브랜드 이미지를 개선하는데 중점을 둡니다.
이러한 이해를 바탕으로 업계에서는 각 전공의 전문가들이 서로 다른 시각과 목표를 가지고 작업하게 됩니다. 그리고 이를 이해하고 조율하는 것이 실무에서 성공적인 커뮤니케이션과 전략 수립에 필수적입니다.
실질적으로 지금 인터넷 검색하면 나오는 광고, 홍보, 마케팅의 차이라는 글의 대부분은 어디서 다 베낀거 같은데 수준낮은 글들이 너무 많다. 광고는 유료고 홍보는 무료라는것을 보면 현업에 있는 사람들 뒷골 잡는다. 이건 정말 개요 수준의 문제이고 사실은 각각의 학문이 엄청나게 길게 복잡하게 존재하고 있는 것이다.
다만 이녀석을 어떻게 바라보느냐의 문제일뿐… 마케팅이 짱이고 그안에 광고든 홍보든 그렇게 작용하는거다 라고 생각할수도 있고 무슨소리냐 그 안에 포함되지 않은 영역의 일이 훨씬 많은게 광고홍보다 이렇게 이야기하는것들이 또 있는것이다. 다만 그것이 겹치는 부분이 있다 ‘소비자랑 무언가를 할때’ 이게 겹치는건데 거기에서 용어에 대한 혼란이 야기되는 것이다.
